“流量”何以成“留量”

　　根据省文旅厅大数据监测，今年国庆假期，温州接待全域游客537.7万人次、总量位居全省第三，其中过夜游客288万人次，占比53.6%，实现旅游综合收入74.6亿元。与去年同期相比，接待全域游客人次增长8.91%（2025年为493.7万人次），旅游综合收入增长14.42%（2025年为65.2亿元），而过夜游客人次下降5.94%（2025年306.2万人次，占比62%）。

　　从总量和收入看，温州文旅市场延续了持续增长的强劲势头，但过夜游客人次及其占比双双回落也折射出一个不容回避的问题：温州文旅在“接得住、留得下”游客方面还须下真功夫、苦功夫，方能将过境的“流量”真正沉淀为促进消费、繁荣经济的“留量”，将一时的热度转化为可持续发展的长久动力。

　　从“流量”到“留量”，不仅要有新模式的“形”，更要有本土文化的“神”。近年来，游客向往的旅游模式早已告别浅层的“观光打卡”，转向深度的“生活体验”。这一转变倒逼文旅从业者精心营造能让游客慢下来、住下来的的生活空间与消费场景，推动文旅与商业、体育、演艺、康养等产业深度融合，积极发展夜间经济等多元业态。温州文旅也确在朝此方向发力，持续做大全链条夜间文旅消费，丰富“夜赏、夜服、夜食、夜游”等多元场景，“机票换门票”将浙BA赛事与旅游绑定，龙湾演唱会门票联动249家商户推出折扣优惠等等。连续两年过夜游客占比超过全域游客的一半，说明越来越多游客愿意留下来，走进这座城市的山海、街巷与夜色。然而，在攻克“开头之难”之后如何精益求精，打破古城、古镇、古街、夜赏、夜服、夜食、夜游同质化严重的藩篱，温州文旅还需精准对接不同客群品质化、多样化、差异化的需求，深度挖掘本地历史文化与人文资源，打造不可复制的文化IP，以最大力度鼓励老字号、非遗跨界创新，迎合消费者需求，把好故事讲出来、好风景亮出来，让游客从秀丽山川看起、从宝藏饮食尝起，继而深入城市肌理，真正体验温州风情。

　　从“流量”到“留量”，不仅要有消费层面的“惠”，更要有的实际体验的“佳”。从去年航空游客7日内可享受30个收费景区免门票优惠的“一张机票游温州”，到今年7日内可免费畅游温州全域78个景区景点、400家商户折扣和台州23个重点景区首道门票六折的“一张机票游温台”，再到瓯海区推出的“动车惠票游”，温州文旅通过票根体系将不同地区的文旅资源串联起来，也为游客带来了实实在在的门票消费优惠。但也必须清醒认识到，即使拓展了理论游玩半径，若不解决景区分散、转场耗时过长，山区景点交通不便、住宿简陋、餐饮卫生堪忧等问题，糟糕的旅游体验只会让“头回客”头也不回，更遑论成为“回头客”。因此，在景点联动打造上要重点完善交通、住宿、餐饮等核心配套，加强不同景点之间的互联互通形成集聚效应；在单个景区打造上，则要注重小品化、精品化，重点解决预约难、入园难、停车难等公共服务短板。

　　将汹涌的“流量”转化为坚实的“留量”，温州须以更深厚的文化内涵打动人，以更美好的旅游体验留住人。唯有如此，才能让游客“来温州 享温暖”，让每一场文旅出行都能治愈身心、留存美好，让“诗与远方”不再遥远，让文旅产业真正行稳致远。

本文转自：温州新闻网 66wz.com